【南美侨报编译王晗报道】巴西旅游协会（Embratur）本周三（27日）在上海国际旅游交易博览会（ITB China2026）上公布的数据显示，2026年1月至4月，赴巴西的中国游客数量增长了33.65%。
巴西《EXAME》杂志报道，面对游客数量的增长，巴西启动了一项旨在扩大其在中国市场影响力的计划，推出了中文版网站和中国社交媒体官方账号。
新平台visitbrasil.com.cn汇集了符合中国消费者消费习惯的内容。此外，官方社交媒体账号将游客、业内人士、内容创作者和商业伙伴与巴西的旅游目的地、行程和旅游产品联系起来。
Embratur主席布鲁诺·雷斯（Bruno Reis）表示，中国市场在国际旅游业中占据着重要的战略地位。他还表示，放宽对中国公民的签证要求，扩大了中国公民前往巴西的渠道，并增强了他们对巴西的兴趣。
另据巴西网站“panrotas”报道，这一进展正值中巴关系蓬勃发展之际。自5月11日起，持普通护照的中国游客可以免签入境巴西进行短期停留。近期的数据也印证了这一新周期的巨大潜力。
2025年，中国赴巴西游客数量较上年增长34.8%，创历史新高。2026年前四个月，中国赴巴西游客数量同比增长33.6%，达到39800人次。航空连接也为这一方案提供了便利：除了中国国际航空公司经马德里中转飞往圣保罗的航班外，旅客还可以选择经多哈、迪拜、亚的斯亚贝巴、法兰克福和伊斯坦布尔等地转机。
“中国游客对巴西的兴趣持续增长。今年前四个月，我们接待的中国游客数量增长了33.65%，这一结果凸显了加强我们在全球旅游业最具战略意义的市场之一，即巴西的影响力的重要性。在ITB展会上，我们将进一步拓展业务，拉近巴西与中国市场的距离，并展示巴西融合了壮丽自然风光、活力文化和卓越服务的旅游目的地。”布鲁诺·雷斯说。
Embratur重启了在中国市场的广告宣传活动，旨在激发游客的旅行热情，并重新定位巴西旅游目的地在亚洲最具战略意义的市场之一的地位。广告将持续播放至6月26日。
以“来体验非凡的巴西”为主题，此次宣传活动以蓝金刚鹦鹉为视觉主角。作为巴西生物多样性的象征，蓝金刚鹦鹉引领公众领略壮丽的自然风光、体验丰富多彩的文化活动、品尝地道的美食、邂逅难忘的体验，展现巴西热情好客、充满活力的一面，随时准备迎接外国游客的到来。
在这一叙事中，大西洋森林、塞拉多草原、卡廷加草原和潘塔纳尔湿地等生物群落的壮丽景色和多样性在里约热内卢、伊瓜苏、千湖沙漠和潘塔纳尔湿地等目的地得以呈现，这些目的地被描绘成通往巴西多元体验的门户，为中国游客提供丰富多彩的旅行体验。活动邀请游客跨越国界，探索这片自然、文化和热情好客完美融合的土地，体验独一无二的旅程。
此次宣传活动也顺应了“商务休闲游”的趋势，这种将商务旅行与休闲度假相结合的旅行方式在中国越来越受欢迎。这一策略反映了双边贸易关系的拓展、人们对自然环境日益增长的兴趣，以及对更具特色、更新颖、更具启发性的旅行方式的追求。
另据网站“mercadoeeventos”报道，伊瓜苏市旅游局本周参加了ITB China2026。此次活动由伊瓜苏市旅游局与Embratur合作举办，旨在扩大巴拉那州旅游胜地在亚洲市场的影响力。
据伊瓜苏国家公园称，中国目前是该旅游目的地在亚洲的主要客源市场，在全球游客数量排名中位列第八。2025年，在10.3万名赴巴西的中国游客中，有21455人到访伊瓜苏市，约占巴西中国游客总数的20.8%。
参加ITB China是伊瓜苏市国际推广战略的一部分，旨在提升该市在亚洲旅游运营商、旅行社和旅游专业人士中的知名度。
ITB China2026于5月26日至28日举行，来自85个国家和地区的900多家旅游企业和机构齐聚一堂。